唯品会：11.11前夜，老板竟然让莫妮卡……

出品：sunday

1.创意定位

唯品会为双十一大促推出的活动预热作品，用户通过观看视频，回顾各种商家消费套路，同时通过简单答题测试自己的反套路能力，最后提出自己的品牌口号，定位自身的品牌宗旨和提高双十一当天的销售量。

2.策划逻辑

视频以莫妮卡的疯狂吐槽，一共三小段，每小段后有一个问题，让用户选择碰到视频中的套路会怎么应对，第一段视频描述了去年双十一收到的各种假货，第二段描绘了去动物园时售票处制定的坑爹票价套路，第三段视频吐槽了在工作中甲方爸爸的各种无理要求。最后提出了今年唯品会的口号“无套路，真便宜”，用户可以在海报宣传界面直接点击链接登录唯品会小程序浏览商品。